打造中国越野车第一品牌 北京越野全驱动发展形成 | 中国汽车报

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一直以来,北京品牌越野车不仅致力于把越野产品做到极致,也一直在向大众传递中国越野文化之路上前行,致力于将极致越野的优势和基因融入到都市场景和年轻人生活中。

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刚刚过去的2019年,可以说是北京越野品牌喜讯频传的一年。在这一年中,北京越野相继斩获CACSI市场满意度第二名、中国汽车先锋越野品牌,以及“北京影响力”十大品牌等殊荣。屡获殊荣,无疑是对北京越野在积极转型、聚焦发展方面所付出努力的肯定。

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如今,北京越野更是与中国探月工程达成战略合作,在出色完成助力长征五号遥三运载火箭——“胖五”发射任务后,探索如何更好地将越野与航天、军工品质与尖端科技相结合,从而将北京越野品牌影响力提升到新的高度。

北京越野自2019年初正式开始一体化运营,标志着打造“中国越野车第一品牌”之路进入全新发展阶段。在北汽自主阵营中,尽管北京越野体量不大,却是一张不可或缺的王牌。

一方面,作为自主品牌中为数不多的硬派越野车品牌,北京越野在一定程度上引领着国内硬派越野车细分市场的产品走向;另一方面,作为有着61年发展历史和造车底蕴的北京越野,秉持爱国精神、军工品质,以及勇于担当社会责任的企业文化,在中国越野车品牌形成了独一无二的优势。通过技术与文化的多元驱动,北京越野在中国越野车领域的“头部效应”正逐渐形成。

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技术驱动助力产品形成“头部效应”

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一体化运营后,北京越野在产品规划方面更具自主性,独立发展有助于发挥自身特长,在产品、品牌定位上有了更多的施展空间。得益于一体化运营,北京越野从上端策略到终端执行实现了整齐划一,进而在战略层面提出了以“专、精、特”发展落实“高、新、特”的要求,明确以打造“中国越野车第一品牌”为品牌愿景,为企业的发展锚定了前进方向。

在战略指引下,北京越野在产品矩阵上努力“横向做宽,纵向做深”,形成较为成熟的“2/4/6/8”硬派纯越野产品、并举研发的“3/5/7/9”系列城市型“泛越野”类新产品,同时推出全新F系列专业越野皮卡车型,构建起“BJ+FUN”的产品谱系。此外,北京越野首创“越野新定级标准”,以全新S/P/C/SE区隔产品序列,推出BJ40城市猎人版、BJ40PLUS、BJ40环塔冠军版、BJ80/BJ40盛世华章版5款重磅新品,满足更多消费者对多元化越野生活的期待。

据了解,到2020年,北京越野产品发展策略将发生变化,将形成“纵向做强、横向做宽、特种车做新”的“产品三条线”发展策略,全年共计将上市11款新车。

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值得一提的是,在“特种车做新”上,北京越野将以满足定制化、个性化需求为目标,以B40/B80基型车为基础,通过基型+改装的方式拓展F40皮卡、B80F防弹车、无人机巡检车、特殊行业用车等特种车型。同时,针对细分客户群体需求,将推出承载式越野车和非承载式越野车,完善产品矩阵。

产品研发方面,北京越野也拥有得天独厚的领先优势。首先,秉承61年越野车造车史,人才技术专而精;其次,拥有全国一流的专业越野车研发团队,打造了全国独一无二的“越野车研究院”,成为产品更新换代的基础保障。目前,北京越野形成了一支超千人的专业研发团队,建设了国内研发实力最强、专业化和系统化能力最强的越野车研发机构,站在了中国越野车行业“智”高点上。

产品制造方面,北京越野斥资数十亿元建立起国内一流的现代化越野车生产基地,在工艺、用料、质检等方面均沿用军工生产标准,通过军民柔性化共线生产,开创中国越野车制造先河。以BJ40 系列为例,该车型累计完成 530多万公里实车道路可靠性试验和1260余项系统及零部件试验,是名副其实的千锤百炼的精品。

同时,北京越野在越野车领域的核心技术——四驱技术与调校技术方面也具备独特优势。在技术驱动下,北京越野在产品方面形成“头部效应”。

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文化驱动促使品牌形成“头部效应”

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北京越野作为一个拥有60多年发展历史的品牌,已经成为中国越野车领域的标签。作为与中国人民解放军关系最为紧密的汽车品牌,北京越野拥有深厚的军工背景。以中国首款越野车BJ212诞生为起点,北京越野一直是中国越野的开拓者、领导者,是中国力量崛起的代表。近年来,北京越野更是以令人惊艳的表现出现在重要时刻,向世界展示“中国制造”的风采。正是这样的积淀与发展历程,让北京越野一直坚守越野“阵地”,一代一代传承造就了如今的“越野世家”。

近年来,北京越野担当产业报国使命,取得了一系列新的发展成绩:环塔拉力赛“三连冠”彰显越野品质,“38°向上人生”体验营受到客户青睐,助力探月工程突出报国情怀,广州车展揽获9项大奖展现品牌形象……一系列具有特色的文化活动,为新时期的北京越野注入了新内涵,激发了新活力。

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金戈铁马,胜者为王,越野拉力赛历来是一场属于勇敢者的游戏。2019年,北京越野持续征战两场长距离越野国际赛事。从出征史上最难环塔豪取大满贯,到挥师巴哈实现三连冠,北京越野世家车队以超凡耐久性、强大越野性能、军工级品质标准,以及在赛事领域的不断深耕力压群雄,凭借四大真硬核实力加冕桂冠,演绎了“中国长距离越野王者”的风范。

作为中国越野文化的开创者和引领者,北京越野的主力车型BJ40已经成为中国越野圈中最知名的越野文化符号,今年更是通过打造越野IP、发力越野赛事、扩展越野圈层、上线文创产品等一系列创新营销动作,持续引领中国越野文化的发展方向。

同时,北京越野积极主办和参与了一系列公益活动,积极回馈社会,展示了有责任的社会公民的风采。在品牌文化的感召下,北京越野还聚集起了一大批极富社会责任感的车主,他们曾多次自发地、有组织地进行助学、敬老、环保等公益活动,并驾驶北京越野车辆积极参与自然灾害的救援活动。这些有责任、有担当、有爱心的车主群体,与北京越野的品牌形象相得益彰。

在独特的品牌文化驱动下,北京越野品牌的影响力正逐步产生“头部效应”。

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前路虽艰 未来大有可期

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中国车市在2018年遭遇28年来首次销量下滑后,2019年依旧未能摆脱颓势,从增量市场走向存量市场,竞争愈发激烈。在汽车市场大盘持续下行的背景下,北京越野却实现了逆势增长,2019年销量达到3.6万辆,同比增长34.5%,这一成绩的取得实属不易。最近4年中,北京越野的复合增长率达到了37.5%,显示了作为“中国越野车第一品牌”的实力。能够取得如此出色成绩,一方面得益于北京越野承载着的北汽集团“高、新、特”战略中“特”的战略理念;另一方面则是北京越野传承“越野世家”的血脉,赋予“生而越野”新的时代内涵。

未来,北京越野还将继续以满足消费者对卓越的越野体验与需求为目标,进一步提升技术研发水平,为企业健康发展提供强大的技术支持,打造中国越野车迷“精神图腾”品牌内核,形成中国越野车市场领导者的“头部效应”,引领国内硬派越野车的发展走向。

文:韩冬 编辑:李卿 版式:蒙轩

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